Tácticas de marketing sostenible para empresas visionarias
La sostenibilidad es un asunto de nuestro tiempo, nacido de la creciente preocupación por el avance constante del cambio climático global. La opinión pública está cambiando a medida que las temperaturas superan los umbrales establecidos por la UNCCC, y las empresas, en lugar de los individuos, son responsables de realizar cambios serios en nombre de ser respetuosos con el medio ambiente. Adoptar valores sostenibles y comercializarlos son dos cosas muy diferentes. ¿Qué pueden hacer las empresas para promover la sostenibilidad de manera efectiva y beneficiarse de la opinión pública positiva resultante?
material reciclado
En un sentido directo, ciertas estrategias de marketing vienen con su propia huella de carbono y otros impactos ambientales. Por ejemplo, la impresión de materiales físicos como folletos y carteles aumenta las emisiones de su negocio a través de la logística del transporte tanto de materias primas como de productos terminados. Por no hablar de los costes medioambientales derivados de la tala de árboles a gran escala.
Una forma simple, ecológica y efectiva de combatir esto es reutilizar o reciclar materiales de medios físicos. Por ejemplo, las tarjetas de visita se pueden imprimir en materiales reciclados o biodegradables en lugar de cartulina tratada con plástico. Al entregar estas tarjetas, tus nuevos contactos y clientes experimentarán de primera mano parte de tu compromiso con la sostenibilidad.
publicidad digital
Por supuesto, otra forma de minimizar el costo de carbono del marketing es deshacerse por completo del aspecto físico. Al mover toda su estrategia de marca en línea, puede eliminar las emisiones de carbono asociadas con la impresión, producción y envío de materiales. El marketing digital ha estado en el aire desde hace algún tiempo y cada empresa ya debería tener un brazo digital en su práctica de marketing. Pero al hacerlo todo y agregar un elemento de sostenibilidad a su mensaje, puede obtener aún más de sus emisiones reducidas y las excelentes relaciones públicas que conlleva.
Centrarse en las prácticas ecológicas
Hablando de eso, el PR positivo que genera una misión de sostenibilidad es obvio. El “lavado verde” es la práctica de las empresas que lavan su reputación con mensajes de sostenibilidad a pesar de las prácticas comerciales que no conducen de manera efectiva a soluciones sostenibles. El público y los consumidores pueden detectar rápidamente la deshonestidad, por lo que la naturaleza de su mensaje es clave. En lugar de depender de la retórica para explicar la sustentabilidad como un valor comercial, debemos confiar en los resultados. ¿Cuáles son las prácticas e iniciativas directas en las que está trabajando con un propósito ecológico en mente?Puede haber programas de plantación de árboles o vehículos eléctricos. Al resaltar estos y el impacto tangible que han tenido, puede poner valores de sostenibilidad honestos en el centro de su marketing.
camaradería
No hay muchas palabras, pero la prueba está en el Pudín de Sostenibilidad. Hay mucho que podemos hacer internamente para reducir nuestras emisiones antes de alcanzar cualquier «techo». Puede maximizar su influencia e influencia mirando hacia afuera. Esto podría hacerse a través de asociaciones públicas con marcas sostenibles o una reevaluación de las redes de suministro existentes. ¿Tu pareja refleja tus valores?
Las estrategias de marketing sostenible están ganando reconocimiento rápidamente como una forma de promover productos, prácticas y valores con conciencia ambiental. El uso de la sostenibilidad en los métodos promocionales puede mejorar la atracción y retención de clientes y llegar aún más profundamente a aquellos que ya han priorizado las decisiones de compra éticas y respetuosas con el medio ambiente. Su reputación mejorará, al igual que la lealtad a la marca de sus clientes. La clave del marketing efectivo es demostrar los valores que se alinean con tus clientes. Su público objetivo mientras muestra cómo sus ofertas pueden contribuir a hacer del mundo y su entorno un lugar mejor.
