Podcast 150: ¿Es más fácil que las nuevas marcas sean más sostenibles?

Cuando lanzas una marca de belleza, obtienes todos los aspectos de la misma, desde fórmulas únicas hasta empaques y marcas. , tú, el fundador, tienes el control. La incorporación de la sostenibilidad en la misión de su marca desde el principio impulsa cada detalle y decisión. Esto es mucho más fácil que luchar más tarde para auditar su negocio de belleza según los principios de sostenibilidad y descubrir que se queda corto.

En este Green Beauty Opinion, la directora ejecutiva de Formula Botanica y presentadora de podcasts, Lorraine Dallmeier, explica cómo las nuevas y ágiles marcas independientes de belleza son mejores que los gigantes ‘petroleros’ del cuidado personal. Se necesitan energía, recursos y determinación ilimitados para que una marca independiente se mantenga fiel a su misión fundacional de impulsar la sustentabilidad. Pero si se preparan desde el principio en lugar de incorporar la sustentabilidad a su negocio, los beneficios y el mercado serán suyos.

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Las nuevas marcas independientes de belleza lo están haciendo mejor que los gigantes del cuidado personal al adoptar la sostenibilidad. Pero, ¿pueden aprovechar la oportunidad que pide el podcast de @FormulaBotanica? #beautyindustry #indiebeauty #sustainablebeauty haz clic para twittear

Los consumidores piden cada vez más a las marcas de belleza que sean más transparentes y responsables de sus acciones, especialmente cuando se trata de afirmaciones de sostenibilidad. Sin embargo, las marcas que han estado en el negocio durante 20, 50 o 100 años se basan en relaciones a largo plazo y tienen compromisos continuos con proveedores y socios específicos.

Por ejemplo, cambiar el empaque significa iniciar un proceso de toma de decisiones en varios departamentos, lo que puede tener un impacto significativo en la formulación y las finanzas. Los departamentos de marketing preguntarán si a los consumidores les gustará la reconfiguración y los accionistas querrán reducir el riesgo. Hace poco hablamos en este podcast sobre la gran belleza que lucha contra las propuestas de la UE para limitar los microplásticos líquidos ocultos en las fórmulas cosméticas.

Lorraine reconoce que hacer cambios para ser más sostenibles puede ser complicado. Algunos de los principales conglomerados de cuidado personal han recibido prestigiosos premios por sus logros en los campos del medio ambiente y la sustentabilidad. Nuestra conversación con la Fundación Mica Responsable muestra cómo las principales empresas de belleza están haciendo una contribución significativa para aliviar los problemas que enfrentan las comunidades indígenas locales en todo el mundo.

Pero a pesar de que los conglomerados tratan de hacer lo correcto para el planeta y las personas, la mayoría de las empresas siguen siendo fundamentalmente defectuosas e incapaces de mantener la sostenibilidad de la forma en que lo hacen las marcas pequeñas. Su modelo económico está impulsado por el consumo desenfrenado y motivado por alentar a los consumidores a comprar más. productos (la mujer promedio tiene 16 productos de belleza en su estante). . Al hacerlo, no abordan los problemas subyacentes que podrían conducir a cambios drásticos en la sostenibilidad de nuestro planeta.

Por último, Lorraine nos pide que busquemos y apoyemos a las pequeñas marcas independientes de belleza que no expresan verbalmente su compromiso con la sostenibilidad. Las nuevas marcas de belleza ciertamente tienen sus ventajas, pero no las tienen por defecto. Aprovecha la oportunidad para crear

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Lorraine Dallmeier es bióloga, ecologista certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una galardonada escuela de ciencias cosméticas orgánicas en línea. Obtenga más información sobre Lorraine y el equipo de Formula Botanica.