Podcast 137: Las marcas de belleza quieren comprar menos

Cuando encontré una empresa de cosméticos que declaraba que los clientes querían comprar sus productos con menos frecuencia, supe que necesitaba entrevistar a los fundadores de Green Beauty Conversations. Con un fuerte enfoque en la ética y las prácticas de la belleza verde, este podcast muestra cuántas veces los periodistas de la industria han demostrado cómo las empresas de cosméticos pueden sobrevivir si instan a los clientes a comprar menos. la causa raíz del daño al planeta?

Hemos abordado problemas de consumo en numerosos episodios. Podcast 124: Los 4 pilares de la belleza sostenible explican cómo la industria de la belleza debe abordar la sostenibilidad. Pero hasta ahora, nunca habíamos hablado directamente con una marca de belleza que coincidiera tanto con nuestro propio mensaje.

En este episodio, la directora ejecutiva de Formula Botanica y presentadora de podcasts, Lorraine Dallmeier, se sienta con la fundadora y directora ejecutiva de Elate Cosmetics, Melodie Reynolds, para ver cómo su marca opera un modelo comercial de menos es más. . Escuche a nuestra ambiciosa e inspiradora fundadora, Melodie, sobre cómo Elate pone en acción sus pilares de belleza sostenible.

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¿Marcas de belleza que piden a los clientes que compren menos? El podcast de @FormulaBotanica habla con el fundador de @elatecosmetics para descubrir modelos de belleza sostenibles. #bellezasostenible #elatecosmetics #tendenciasdebelleza haz clic para twittear

En este episodio de Melodie de Elate Cosmetics puedes escuchar:

• El viaje de Melodie para fundar Elate comenzó el día que compró un solo lápiz labial en una pila de empaques innecesarios. Se dio cuenta de que las prácticas insostenibles tenían que abordarse fundamentalmente mediante la reducción del consumo.
• El marketing de Elate enfatiza: «No compre si no lo necesita». Estamos promoviendo el concepto de una bolsa de belleza cápsula que es el núcleo de los elementos esenciales de belleza diarios.
• En lugar de exigir que cada cliente compre al por mayor, la marca se enfoca en que los clientes regresen constantemente a Elate durante todo el año para realizar compras repetidas de artículos esenciales de belleza. Elate quiere agotar sus productos en lugar de comprarlos a granel o tirarlos a la basura.
• En lugar de desarrollar una gama interminable de cosméticos, Elate ha sido pionera en el mercado de la belleza con marcas afines. La marca presenta ingredientes éticos, empaques que generan pocos desechos y estándares de alto rendimiento de los que usted puede garantizar. Melodie cree que esta es una forma mucho mejor de mantenerse fiel a la misión de Elate de centrarse en lo esencial, en lugar de satisfacer los deseos de belleza de cada cliente con su propia línea.

Los puntos clave son:

• Los consumidores de belleza han sido condicionados a comprar nuevos productos de belleza brillantes, los quieran o no, gracias a décadas de mensajes y marketing de la industria. Aun así, todavía tenemos un largo camino por recorrer para educar a los consumidores para que no compren con ese propósito.
• Los cosméticos de color deben adaptarse a una variedad de tonos de piel y deben tener en cuenta la necesidad de ser inclusivos, por lo que puede resultar difícil reducirlos a una colección de neceseres de belleza imprescindibles. Elate con mucho gusto incluirá combinaciones de colores adicionales si resulta ser una compra repetida popular. Como dice Elate, nos asociamos con otras marcas porque no podemos hacer todos los elementos esenciales que nuestros clientes necesitan todos los días.
• Melody siente que los mitos de la belleza son parte de la razón por la cual esta industria es tan insostenible En lugar de mostrar modelos, continúa promoviendo el consumo desenfrenado a medida que los compradores de productos de belleza se esfuerzan por alcanzar ideales inalcanzables hasta que la gente común comienza a mostrar sus productos usándolos.
• Al elevar la sustentabilidad como su propio mensaje en lugar de usarla con fines de marketing, la industria de la belleza puede iniciar una discusión seria sobre el consumo excesivo.

Invitada: Melody Reynolds

Con el poder de 20 años de experiencia en la industria de la belleza y la visión de un mundo sin envases de un solo uso, Melody Reynolds creó Elate Cosmetics con un mensaje simple. Nuestras elecciones diarias crean un impacto global, y elegir productos éticos significa resultados más positivos.

Desde 2014, después de dejar una carrera en la industria de la belleza corporativa, Melody ha continuado creando productos de belleza innovadores que promueven la simplicidad y el amor propio, capacitando a todos para que tomen decisiones sostenibles en sus rituales diarios. Ella cree que la ética y el propósito de una empresa se reducen a una pregunta importante. Su misión personal es cambiar el mundo un lápiz labial a la vez.

Elate Cosmetics es una marca de belleza ética con una visión de un mundo sin envases cosméticos de un solo uso. Utilizamos cadenas de suministro éticas, marketing responsable y envases sostenibles y reutilizables para producir cosméticos recargables, de alto rendimiento, veganos y libres de crueldad animal. Como empresa certificada B-Corp, Elate pone a las personas y al planeta primero. Educar, empoderar e inspirar a todos para simplificar los rituales de belleza para reducir el desperdicio.

Obtenga más información sobre Elate Cosmetics aquí.
Sitio de cosméticos Elate.
Cosméticos Elate en Instagram.

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Lorraine Dallmeier es bióloga, ecologista certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una galardonada escuela de ciencias cosméticas orgánicas en línea. Obtenga más información sobre Lorraine y el equipo de Formula Botanica.