Mi llamado a legislar reclamos cosméticos para la dignidad humana
La belleza se cultiva a través de adjetivos. La industria cosmética sabe perfectamente cómo utilizar los adjetivos.
Cuando entras a un salón de belleza, es probable que veas palabras como «nutrir», «energizar», «transformar» e «iluminar» que evocan una respuesta emocional. Pero la mayoría de las veces la reacción es ansiedad.
En este episodio de Green Beauty Conversations, la presentadora Lorraine Dallmeyer sostiene que es hora de un replanteamiento radical. ¿Qué pasaría si legisláramos afirmaciones cosméticas no sólo de verdad y justicia, sino también de dignidad humana?
La semana pasada, Lorraine dijo en el podcast: Con la Dra. Teresa Callahan, autora de ¡Ayuda! estoy lleno de adjetivosreveló hasta dónde llegan las marcas con un lenguaje demasiado prometedor.
Esta semana, Lorraine aprovecha esa conversación con una propuesta audaz. Añade un séptimo estándar a la regulación europea de declaraciones de propiedades cosméticas. Esto es para garantizar que el marketing de belleza respete nuestra autoestima. Sin él, la industria seguirá prosperando y al mismo tiempo alimentará sentimientos de insuficiencia.
Si alguna vez te has sentido incómodo acerca de cómo la industria de la belleza moldea la forma en que nos vemos a nosotros mismos, debes escuchar este episodio.
«Los seis criterios para evaluar las afirmaciones cosméticas son importantes, así que mantengámoslos así. Pero agreguemos un séptimo: mírate al espejo y pregúntate si respetas a las personas a las que sirves». – Lorena Dallmeyer
Puntos importantes:
- Por qué las leyes actuales son inadecuadas: Las afirmaciones sobre cosméticos pueden cumplir con las regulaciones existentes, pero a menudo aún se aprovechan de los temores de los consumidores. Lorraine sostiene que si bien la veracidad, la evidencia y la justicia son esenciales, ninguna de estas salvaguardas impide en realidad que la industria socave la dignidad humana.
- Cultura inadecuada: Muchas de las afirmaciones cosméticas más comunes, como las de antienvejecimiento y reducción de los poros, se basan en crear o amplificar sentimientos de insuficiencia. Estos mensajes hacen más que solo vender productos. Dan forma a cómo nos vemos a nosotros mismos y a los demás, e incluso influyen en la autopercepción de las generaciones más jóvenes que están expuestas al marketing de belleza en línea.
- Séptimo estándar de dignidad: Lorraine pide que se añada una séptima norma reglamentaria a las seis existentes en el derecho europeo. Las afirmaciones sobre cosméticos no deben socavar la dignidad humana. Esto plantea cuestiones difíciles de definición y aplicación, pero ya existen protecciones similares en las normas publicitarias, que son posibles y necesarias.
- Mitos sobre la demanda de los consumidores: La industria de la belleza a menudo defiende su enfoque afirmando que simplemente está respondiendo a la demanda de los consumidores. Sin embargo, Lorraine enfatiza que estos deseos fueron creados a través de décadas de mensajes. Lejos de ser orgánico, la demanda de cremas que aumentan el colágeno y sueros que difuminan los poros se ha plantado y reforzado estratégicamente.
- Oportunidad de cambio: El cambio puede traer oportunidades. Al eliminar las hipérboles y centrarse en el rendimiento genuino del producto, puede generar una mayor confianza con sus consumidores. Una vez que las marcas ya no puedan aprovecharse de la inseguridad, la industria podría enfrentar un reinicio, lo que podría conducir a un entorno de belleza más honesto, transparente y, en última instancia, más saludable.
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Lorraine Dahlmeyer es bióloga, activista ambiental certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una escuela de ciencias de cosmética orgánica en línea galardonada. Lea más sobre Lorraine y el equipo de Fórmula Botánica.
