Señal de alerta de que tu marca de maquillaje natural te está lavando el medio ambiente: 100 % puro
No hace mucho tiempo, cuando necesitabas un producto de cosmetología natural, tenías que ir a una tienda local de alimentos saludables, que consistía principalmente en máscaras de arcilla de bentonita y cremas con aroma a pachulí. Bueno, puede sonar un poco dramático aquí, pero es innegable que los últimos años han traído belleza «natural».
Más allá de los estantes de las tiendas naturistas, la belleza de las marcas de maquillaje natural se ha convertido realmente en algo común y significativo.
Pero ya sea una tienda de alimentos naturales o una tienda departamental de cosmetología, el volumen es asombroso y puede convertirse en un borrón de «natural», «sostenible» y «limpio».
Sin embargo, no todos estos productos son tan «verdes» como parecen. En una era en la que más personas quieren compras sostenibles, las marcas están utilizando el proceso de lavado verde para impulsar sus productos.
Esto es lo que necesita saber sobre el greenwashing y cómo evitarlo.
¿Qué es el lavado verde?
En esencia, el greenwashing es una táctica de marketing que exagera la misión de la empresa de ser respetuosa con el medio ambiente, únicamente con fines económicos. Al dar impresiones falsas y proporcionar información engañosa, estas empresas pueden engañar a los consumidores conscientes de la sustentabilidad al hacer que sus productos y prácticas comerciales parezcan ambientalmente racionales.
Esto hace que la mayoría de los estadounidenses, ya sean saludables o sostenibles, oculten las manipulaciones dañinas que realmente hacen y estén hartos de las afirmaciones que hacen a menudo.
Combinado con regulaciones ineficaces, el lavado verde contribuye al escepticismo de los consumidores sobre las elevadas afirmaciones de sostenibilidad y las prácticas conscientes que impactan negativamente en el poder del consumidor.
Pero hablemos de por qué el greenwashing es malo en primer lugar.
¿Por qué es malo el greenwashing?
Entonces, ¿qué lo hace tan malo es el lavado verde?
Por un lado, puede inducir a error a las personas a actuar de manera insostenible a través de sus compras. Cuando una empresa dice ser natural o respetuosa con el medio ambiente, ciertos clientes pueden sentirse más obligados a comprar sus productos. Además, hay muchos ejemplos documentados de greenwashing y su impacto negativo en el medio ambiente.
Pero más que eso, las marcas de lavado verde a menudo usan la agitación en su territorio para obtener ganancias y contribuir significativamente a la información falsa sobre la sostenibilidad.
Bandera roja de que tu marca de maquillaje natural te está lavando el medio ambiente
En general, las principales marcas están haciendo greenwashing como estrategia de marketing, lo que tiene un gran impacto negativo tanto en nuestras billeteras como en el medio ambiente.
Con eso en mente, hablemos de cómo evitar las marcas de maquillaje «natural» que hacen greenwashing.
Embalaje rústico
Para el empaque, las marcas a menudo eligen tonos tierra, eligiendo algo que se vea ecológico y «natural».
Sin embargo, es importante recordar que este tipo de empaque no dice nada sobre la calidad del producto o cómo se fabrica el producto.
Signo de malentendido
A menudo parece una certificación de producto y representa visualmente el producto con símbolos relacionados con el medio ambiente, como árboles, hojas y conejos «sin pruebas en animales» en todas partes.
Pero a veces, estos símbolos se encuentran en los productos de marcas de maquillaje natural no contextuales. Sin embargo, es importante tener en cuenta que las palabras y frases de lavado verde no están reguladas y las empresas pueden agregarlas a sus productos y paquetes, incluso si no son relevantes.
Falta de transparencia
Cuando se trata de lavado verde, encontrará que la mayoría de las marcas se toman en serio su imagen visual de lectura rápida. Sin embargo, puede obtener mejores ideas sobre su producto consultando la etiqueta, la descripción del producto o el sitio web para obtener información sobre la misión de la marca y su impacto en la sostenibilidad.
Y, por supuesto, buscar pruebas es importante. Una buena manera de ver los antecedentes de su marca es buscar la puntuación de BCorp de su empresa buscando su marca en un directorio. De esta manera, las iniciativas de sostenibilidad corporativa para los consumidores pueden ser digitalmente transparentes.
Consulte este blog para conocer algunas marcas de maquillaje natural con un enfoque holístico y prácticas libres de abuso.
