¿Por qué algunos ingredientes para el cuidado de la piel tardan décadas en generalizarse?

Los compradores ahora pueden acceder fácilmente a los beneficios de los péptidos, los retinoides y el ácido hialurónico en cualquier tienda de belleza. Pero cuando preguntas sobre las algas marinas, a menudo te encuentras con miradas en blanco y vagos recuerdos de mascarillas verdes. Y esto es cierto para muchos ingredientes para el cuidado de la piel, a pesar de años de investigación y uso tradicional.

En el episodio de esta semana de Green Beauty Conversations, Lorraine Dallmeyer hace una pregunta provocativa. ¿Por qué algunos ingredientes para el cuidado de la piel se convierten en un gran éxito casi de la noche a la mañana, mientras que otros tardan décadas en ganar popularidad?

A partir de la interesante conversación de la semana pasada con Sam Garwin de GreenWave, este episodio explora las fuerzas ocultas que dan forma a la adopción de ingredientes, desde la infraestructura faltante y los obstáculos regulatorios hasta el poder de la narración de marcas.

Si es formulador, fundador de marca o consumidor interesado en la belleza, esto es para usted. En este episodio, descubra por qué la innovación no se trata solo de ciencia, sino de las personas que respaldan los ingredientes y son lo suficientemente valientes como para contar sus historias.

«La diferencia entre un ingrediente que tarda décadas en aparecer y uno que se vuelve esencial de la noche a la mañana a menudo no es la ciencia; es si alguien es lo suficientemente valiente como para creer en él, hablar sobre él y ayudar a otros a entender por qué es importante». – Lorena Dallmeyer

Puntos importantes:

• El lento aumento de las algas revela barreras ocultas. El quelpo se ha utilizado en el cuidado de la piel durante siglos, desde los baños irlandeses de algas hasta historias de las suaves manos de los recolectores de algas. Sin embargo, a diferencia del bakuchiol y los retinoides, no ha llegado a la corriente principal. La razón de esto es la “falta de un punto medio” entre infraestructura, experiencia en procesamiento y claridad regulatoria. Todos estos son esenciales antes de pasar de materiales intrigantes a materiales ampliamente disponibles.
• Bakuchiol muestra lo importantes que son el tiempo y la narración. Bakuchiol no apareció repentinamente de la nada. Tiene una historia de uso tradicional y muchos años de investigación. Su ascenso ha coincidido perfectamente con la demanda de los consumidores de alternativas más suaves a los retinoides y la sed de la industria por activos «limpios» eficaces. Con su historia clara y relevancia directa, siguió apareciendo en el mercado mientras los ingredientes para el cuidado de la piel como las algas todavía buscaban una historia.
• Las grandes marcas pueden acelerar la adopción. Empresas como L'Oréal pueden acelerar el desarrollo de ingredientes financiando investigaciones clínicas, eludiendo regulaciones e invirtiendo recursos en marketing. Su escala masiva y su poder de distribución significan que puede comprimir los plazos de innovación, permitiendo que los ingredientes parezcan indispensables casi de la noche a la mañana.
• Las marcas independientes pueden crear sus propios mercados. Drunk Elephant convirtió el aceite de marula de un ingrediente desconocido en un héroe, y The Ordinary convirtió la niacinamida en un favorito de los consumidores. En lugar de esperar a que el mercado estuviera listo, estas marcas se prepararon para el mercado educando a los consumidores, mejorando los ingredientes para el cuidado de la piel elegidos y entretejiéndolos en historias de marca convincentes.
• Respaldar los ingredientes para el cuidado de la piel es una elección estratégica. Ya sea usted fundador de una marca o un consumidor curioso, no basta con esperar a que el «mercado» acepte sus ingredientes. La adopción de un ingrediente depende de defensores dispuestos a educarlo, defenderlo y construir una historia en torno a él. El desafío de Lorraine en este episodio es no sólo utilizar el material, sino convertirlo en su historia.

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Lorraine Dahlmeyer es bióloga, activista ambiental certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una escuela de ciencias de cosmética orgánica en línea galardonada. Lea más sobre Lorraine y el equipo de Fórmula Botánica.

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