Podcast 91: Noparella-Indie Founder Sandra Velázquez Brand Mission

¿Es la misión de los fundadores de la belleza independiente tan importante como los productos que recetan? Esta es un área aterradora para los prescriptores que aman hacer productos y sueñan con lanzar una marca de cosmetología algún día. Pero la respuesta definitiva a estas preguntas es la base del viaje de una cosmetóloga. ¿Qué representa tu marca? Como fundador, ¿qué aportas a la historia de tu marca? ¿Cuál es su filosofía y el propósito de su marca?

Si está pensando en su viaje como fundadora de Indie Beauty, pero se siente avergonzada y abrumada, este episodio con Formula Velázquez, graduada de Formula Botanica y nueva empresaria, es una inspiración imprescindible. Cada persona tiene antecedentes diferentes, pero la misión de Sandra de crear Noparella, una línea para el baño y el cuerpo que incorpora las tradiciones mexicanas, tiene un mensaje universal para todos los que tienen el potencial de convertirse en cosmetólogos. ..

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Escuche el podcast de @FormulaBotanica con Sandra Velasquez @officiallv, una marca de belleza tradicional mexicana @ Nopalera.co que cambió la forma en que pensamos sobre el estatus de los productos latinos. #nopalera #marcamexicana #indiebeauty Haz clic para twittear

Tenemos cientos de graduados de Formula Botanica en el negocio de la belleza y hemos visto de primera mano lo importante que es construir una marca sobre una base sólida antes de lanzar un producto. Crear productos naturales y orgánicos para ayudar a los clientes con el cuidado de la piel y brindar opciones de belleza más sostenibles puede ser un buen objetivo, pero no son suficientes para ayudarte a destacar. Si su marca quiere poner esa marca, debe respaldar algo que resuene con sus clientes y mantenerse firme en su visión y misión. En otras palabras, piensa en tu propósito antes que en tu producto.

Es por eso que el emprendimiento de belleza independiente moderno es tan emocionante. Es mejor que la corriente principal porque le permite infundir su marca con pasión personal. Pero, ¿por dónde empiezas con estos cimientos tan importantes?

Sandra pasó un año perfeccionando su filosofía central y logrando que la marca reflejara su visión de Noparella como una marca de cosmetología latina de lujo. Fue en contra de las normas percibidas, llenó los vacíos del mercado, sorprendió a los críticos e hizo crecer la comunidad en torno a su misión. Y porque tenía una visión clara de Noporella no solo como una marca rentable y exitosa, sino también como pionera en ayudar a los productores mexicanos a ser valorados y ganar el crédito que se merecen.

Sandra lanzó Nopolera en 2020 como una línea mexicana de autobuses y carrocerías de alta gama. Inspirándose en el cactus indígena Nopal, comúnmente conocido como nopal, Nopal Rera se convirtió en 250 minoristas independientes en los Estados Unidos, incluido Nordstrom, después de solo un año de operaciones. .. Sandra ha aparecido en importantes medios de comunicación como NBC, Elle, Vogue y Forbes.

En este episodio sobre la historia de la fundadora de Sandra Velázquez, suena así:

• Para tener éxito en una nueva marca de belleza en un mercado abarrotado, es importante aclarar cuánto tiempo tomará la base previa al lanzamiento, por ejemplo, cómo aclarar la misión y la visión.
• La autenticidad es la razón más importante. Los fundadores y las marcas deben ser honestos y transparentes sobre sus orígenes y evitar el desvío de afirmaciones sin fundamento, como referencias culturales y sostenibilidad.
• Si bien es una ventaja comenzar con un presupuesto pequeño y bajo como fundador independiente, debe planificar desde el principio para manejar y recaudar fondos para el crecimiento y los costos importantes asociados, como invertir en sistemas de TI de back-end y contratar personal. es. ..
• Por qué es importante ser honesto consigo mismo acerca de lo que está tratando de construir en su negocio. La prescripción y la fabricación requieren habilidades diferentes a las de administrar un negocio. Comprenda lo que puede hacer, lo que debe hacer, lo que debe subcontratar y por qué.

Los puntos principales son los siguientes.

• Si realmente apoya la misión y el propósito de su negocio/marca, espere críticas. A Sandra le han dicho repetidamente que nadie en los Estados Unidos paga precios altos por los productos latinos. Pero demostró que estaban equivocados y ayudó a elevar el nivel de sus productos, así como de otros productores y sectores latinos.
• El espíritu empresarial es horrible, pero, por supuesto, puede asumir nuevas responsabilidades y entrar en la vida en sus propios términos.
• Puede que le guste recetar productos de belleza, pero en los negocios necesita vender los productos que sus clientes necesitan y aman. La industria de la belleza es tan útil como la industria manufacturera.
• Cambiaremos la forma en que pensamos y vivimos, y no solo almacenaremos más SKU (unidades de mantenimiento de existencias) en los estantes minoristas, sino que también los formularemos para marcar la diferencia en la industria. Las marcas que marcan la diferencia y cambian a través de una misión clara y valiosa pueden tener sostenibilidad a largo plazo, fomentar comunidades y lograr un cambio real.

Conoce a los invitados: Sandra Velázquez

Sandra Velázquez es la fundadora de Noparella, una lujosa línea mexicana de baño y cuerpo con sede en Nueva York. La marca está inspirada en el Nopal (cactus mexicano) por su iconismo cultural, diversidad y resiliencia. Lanzado en noviembre de 2020, Nopalera se vende no solo en algunas tiendas Nordstrom, sino también en más de 250 minoristas independientes en los Estados Unidos. La marca ha aparecido en NBC, Telemundo, Forbes, Vogue, El y más. Sandra Velásquez fue nombrada una de las mujeres más atractivas de Buzzfeed en 2021.

Sitio web de Noparella
Instagram Nopalera: @nopalera.co
Instagram Sandra Velázquez: @officialslv

Gracias por participar en este episodio del podcast Formula Botanica Green Beauty Conversations. Una vez que haya disfrutado escuchando, comparta, suscríbase y revise este episodio en iTunes, Spotify o Youtube para que el programa sea más agradable. No olvides seguirnos en Facebook para conectarte con nosotros, gorjeo e Instagram.

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Lorraine Dallmeier es bióloga, ambientalista certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una galardonada escuela de ciencias de la cosmética orgánica en línea. Lea más sobre Lorraine y el equipo Formula Botanica.