Es difícil imaginar que había pocos cosmetólogos hace 10 años. Pero ahora, cientos de miles de personas influyentes usan las plataformas de redes sociales todos los días para hablar sobre el lanzamiento de los últimos productos de belleza y comentar sobre las promesas y el rendimiento de los productos.
Las personas que dominan las redes sociales son tan influyentes y competitivas como siempre, aumentando su presencia en la plataforma actual, TikTok. Pocos influencers viven a tiempo completo en las redes sociales, pero tienen una cosa en común. Es una atracción por los nuevos productos de cosmetología brillantes para probar y discutir.
Sin embargo, los nuevos productos tienen una ola de muestras y decenas de miles de artículos promocionales irrelevantes, a menudo unilaterales, que las marcas de cosméticos creen que afectarán a las personas influyentes. Como se discutió con el cosmetólogo responsable Credo en un episodio reciente, el empaque de muestra es casi no reciclable y está empacado con plástico.
En este episodio, la presentadora de podcasts y directora ejecutiva de Formula Botanica, Lorraine Dallmeier, analiza el modelo de negocios de la persona influyente con la gerente de educación escolar, Ana Green. Anteriormente bloguera de belleza, Anna tiene información valiosa sobre la relación entre personas influyentes y marcas, lo que sugiere formas para que ambas partes fomenten una industria de la belleza más sostenible asociándose para promocionar sus productos.
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¿Pueden los podcasts de @FormulaBotanica ayudar a los influencers de belleza a cambiar su modelo de contenido para centrarse en la sostenibilidad de una industria próspera con lanzamientos de nuevos productos? #bellezasostenible #influencerdebelleza #podcastdebelleza Haz clic para twittear
En este episodio sobre personas influyentes en cosmetología, escuchará:
- La vida de los influencers de belleza de A List parece fascinante, pero detrás de escena, los influencers están trabajando arduamente para construir una base de seguidores leales y mantenerse al día con las plataformas sociales en rápida evolución.
- Cómo los influencers de belleza, vloggers y bloggers miden el impacto de los seguidores, suscriptores, vistas y más. Necesitan hablar de algo nuevo para mantener su influencia. Los influencers seguirán tomando la delantera hasta que la propia industria de la belleza adopte indicadores de éxito distintos al constante lanzamiento de nuevos productos.
- La compañía de belleza confía en las agencias de marketing y relaciones públicas para identificar y construir relaciones con personas influyentes. Este modelo puede dar lugar a grandes envíos y muestras de productos desperdiciados. Es más probable que las grandes marcas adopten este enfoque que las marcas independientes que se dirigen a personas influyentes que están en estrecho contacto con su espíritu.
- ¿Cómo han cambiado los tiempos en comparación con los primeros días de los influencers? A medida que más y más marcas están entusiasmadas con el crecimiento y la demostración de una credibilidad sostenible, el mundo de los influencers presta atención a los debates sobre la sostenibilidad de la marca y de los productos.
Los puntos principales son los siguientes.
- Las personas influyentes en cosmetología tienen dificultades para equilibrar la producción de contenido. El mensaje sostenible a dar es que deberíamos comprar menos. Pero en una industria impulsada por productos, no hay mucho que se pueda decir sin mencionar un nuevo producto.
- Las marcas de cosmetología y sus agencias necesitan cambiar su perspectiva y gastar sabiamente sus presupuestos promocionales en un pequeño número de personas influyentes clave que están estrechamente alineadas con sus objetivos de sostenibilidad.
- Si bien las principales marcas están incorporando gradualmente la sostenibilidad en sus negocios, las relaciones públicas y el marketing se basan principalmente en modelos tradicionales. Las muestras, las promociones de marca e incluso los grandes eventos de lujo antes de la pandemia todavía tienen presupuestos enormes.
- Los consumidores y algunas personas influyentes son conscientes de la discrepancia entre el lenguaje de marca y el comportamiento de sostenibilidad. Algunos influencers se hacen un nombre llamando a las marcas por prácticas derrochadoras e insostenibles.
Gracias por participar en este episodio del podcast Formula Botanica GreenBeauty Conversations. Una vez que haya disfrutado escuchando, comparta, suscríbase y revise este episodio en iTunes, Spotify o Youtube para que el programa sea más agradable. No olvides seguirnos en Facebook para conectarte con nosotros, gorjeo e Instagram.
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Lorraine Dallmeier es bióloga, ecologista certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una galardonada escuela de ciencias de la cosmética orgánica en línea. Lea más sobre Lorraine y el equipo Formula Botanica.