Cuando la sostenibilidad informa al marketing, la belleza es una verdad desagradable

¿Están hablando de sus marcas de belleza favoritas sobre sostenibilidad o solo están vendiendo historias?

En el podcast de la semana pasada, Lorraine Dohlmeyer, ambientalista, bióloga y directora ejecutiva de Fórmula Botanica, habló con el grupo PACT de Carly Snyder, donde Carly lanzó una bomba de verdad. No es una operación. No es desarrollo de productos. No es una cadena de suministro. marketing.

En el episodio de Green Beauty Conversations de esta semana, Lorraine desbloquea por qué esto es más importante de lo que entiendes, y cómo afecta a todos los consumidores conscientes y emprendedores de belleza ética.

Porque cuando la sostenibilidad informa al marketing, deja de ser sobre el impacto y se trata de la imagen. Y esa verdad desagradable plantea serias preguntas sobre si las marcas de belleza están realmente comprometidas con cambiar o simplemente crear campañas inteligentes.

Si tiene curiosidad sobre hacia dónde se dirige la industria de la belleza y quiere encontrar la diferencia entre el lavado verde y el cambio real, este es un episodio que no puede perderse.

«Ya no es suficiente para que la sostenibilidad suene bien. Tiene que ser bueno incluso si nadie está mirando». – Lorraine Dalmayer

Importantes para llevar:

• Cuando el marketing posee sostenibilidad, se trata de imagen, no de impacto. La sostenibilidad a menudo disminuye a la mensajería y la marca en lugar de incorporarse en el desarrollo de productos, el envasado o los métodos de adquisición. Esto corre el riesgo de convertir la sostenibilidad en un ángulo de marketing, dejando a los clientes con una historia agradable en lugar de un cambio real.
• El marketing es fuerte, pero eso no es suficiente. Lorraine deja en claro: el marketing puede conectarse, educar e inspirar, pero la sostenibilidad no comienza ni termina. Sin el sistema detrás de la narración de historias, incluso las historias de marca más bellas son verdaderas historias.
• El compromiso real proviene de la cima. Las marcas llenas de sostenibilidad tienen liderazgo para comprender el panorama general. Si el fundador está realmente impulsado por el valor, la sostenibilidad se vuelve esencial, no campañas estacionales u otra iniciativa del Día de la Tierra.
• La sostenibilidad requiere que viva en el sistema, no solo en las diapositivas. Desde I + D y adquisiciones hasta empaque y logística, la verdadera sostenibilidad se manifiesta en decisiones difíciles. Normas desafiantes, cambiantes procesos y negarse a limitarse a cosas que son fáciles de vender.
• Comencemos con una pregunta. Lorraine deja a los oyentes con un desafío. ¿La sostenibilidad lidera las decisiones reales detrás de escena de las marcas que apoya (o su propia marca de belleza) o es parte del mensaje? Y si es lo último, ¿qué tipo de conversación puedes comenzar a cambiar?

Gracias por participar en este episodio del podcast de Fórmula Botanica Green Beauty Conversations. Si disfrutó de escuchar, compartir, suscribirse y revisar este episodio en Apple Podcasts, Spotify o YouTube. No olvide seguirnos en Facebook e Instagram para conectarse.

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Lorraine Dallmeier es bióloga, ambientalista certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una galardonada escuela en línea para ciencias de cosméticos orgánicos. Obtenga más información sobre Lorraine y el equipo de Fórmula Botanica.