Podcast 249: Por qué los minoristas exigen pruebas y qué significa para los productos de belleza

La industria de la belleza se enfrenta a cambios sísmicos. Los grandes minoristas como Target, Sephora y Ulta ya no solo venden productos. Exigen evidencia detrás de cada afirmación, desde «vegana» hasta «sostenible» y «libre de crueldad». ¿Pero por qué?

En este episodio de Green Beauty Conversations, Lorraine Dallmeier, ecologista certificada, bióloga y directora ejecutiva de Formula Botanica, habla con Kimberly Schenk, cofundadora y directora ejecutiva de Novi.

Novi es una plataforma innovadora que ayuda a las marcas a verificar las afirmaciones y cumplir con los requisitos cada vez más estrictos de los minoristas. Y en este episodio, Kimberly comparte sus ideas sobre cómo incluso las marcas de belleza más importantes se ven obligadas a adaptarse a medida que los minoristas asumen el papel de reguladores no oficiales.

Si eres propietario de una marca de belleza, emprendedor o simplemente estás interesado en el futuro de la belleza, debes escuchar este episodio. Descubra cómo la transparencia está remodelando la industria y por qué mantenerse receptivo a las demandas de los minoristas es clave para permanecer en los lineales.

«Los consumidores exigen transparencia ahora más que nunca. Cumplir estas expectativas ya no es opcional. Es el futuro de la belleza».

En este episodio con Kimberly Shenk, escucharás:

• El papel cambiante de los minoristas. Grandes empresas como Sephora y Ulta ahora exigen pruebas exhaustivas para sus afirmaciones, lo que da forma al estándar de transparencia en la industria de la belleza.
• ¿Por qué son ventajosas las pequeñas marcas independientes? Descubra cómo las marcas independientes pueden reducir los obstáculos y satisfacer la demanda de los minoristas mediante una cuidadosa planificación y selección de proveedores.
• Un cambio de la belleza «limpia» a la belleza «consciente». Kimberly explica por qué las marcas se están alejando de lo «limpio» y adoptando una terminología que refleja valores más amplios.
• El papel de la IA a la hora de probar sus afirmaciones. Vea cómo la tecnología está transformando la verificación de reclamos y optimizando los procesos de cumplimiento para las marcas.

Las principales conclusiones son:

• ¿Por qué los minoristas están tomando la iniciativa? En ausencia de regulación, los minoristas están llenando el vacío exigiendo documentación y certificaciones detalladas, creando un mosaico de estándares que las marcas deben cumplir.
• Comparación de credenciales de certificación y de minorista. Si bien la certificación de terceros es esencial para reclamos universales, las insignias específicas de minoristas como Target Zero ofrecen oportunidades de marketing únicas, aunque limitadas a tiendas individuales.
• El papel de las marcas independientes. Las marcas más pequeñas pueden generar transparencia en sus cadenas de suministro desde el principio, lo que facilita el cumplimiento de los estrictos requisitos de los minoristas.
• La IA y la industria de la belleza. Desde la automatización de la verificación de reclamaciones hasta una mayor personalización de los productos, la inteligencia artificial está remodelando la forma en que interactúan las marcas y los minoristas.
• Expectativas de los consumidores en evolución. La Generación Z y la Generación Alfa exigen transparencia como punto de partida, y se pide a las marcas que prioricen las prácticas éticas y sostenibles.

Presentamos a nuestra invitada: Kimberly Shenk, cofundadora y directora ejecutiva de Novi

Kimberly Shenk es la fundadora de Serial Technology y experta en ciencia de datos. Ex capitana de la Fuerza Aérea de EE. UU., la experiencia de Kimberly abarca roles de liderazgo en las principales empresas emergentes de tecnología y cofundadora de NakedPoppy, una marca independiente de belleza limpia.

También es cofundadora y directora ejecutiva de Novi, una empresa que ayuda a las marcas de consumo a desarrollar productos de consumo limpios y transparentes. Reconocida como una de las Fundadoras del Año 2023 de la revista Inc., la misión de Kimberly es impulsar el comercio consciente en todo el mundo.

Obtenga más información sobre Kimberly y Novi aquí.

Oferta especial para minoristas: disfrute de una sesión de consulta gratuita de 30 minutos con el director de investigación científica de Novi.

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Lorraine Dahlmeyer es bióloga, activista ambiental certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una escuela de ciencias de cosmética orgánica en línea galardonada. Lea más sobre Lorraine y el equipo de Fórmula Botánica.