Podcast 210: Lavado científico: decodificando el cientificismo en la industria de la belleza

En este episodio de Green Beauty Conversations, profundizamos en el «lavado científico» que impregna la industria de la belleza. El término es similar a su vecino «lavado verde», que se refiere al uso de terminología científica para ocultar ideas pseudocientíficas.

La semana pasada, exploramos los matices del llamado «cuidado de la piel de grado médico» con Anna Green, directora de educación de Formula Botanica. Descubrimos el papel de la palabra como término de marketing y cómo su exageración puede engañar a los consumidores sobre la calidad y eficacia real de los productos para el cuidado de la piel.

En este episodio de opinión, la presentadora del podcast Lorraine Dahlmeyer, directora ejecutiva de Formula Botanica, analiza el significado más amplio de cientificismo o «limpieza científica» en la industria de la belleza.

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Cita inspiradora:

«A menudo vemos un cientificismo falso en la industria de la belleza, donde la gente usa terminología científica para hacer que un producto parezca confiable. Es como pretender que algo es científico cuando no lo es». – Lorraine Dallmeier.

Las principales conclusiones son:

• La esencia de «Science Wash»: Este término enfatiza el uso de lenguaje y conceptos científicos complejos para dar a los productos de belleza una credibilidad injustificada. Lorraine detalla cómo esta práctica a menudo enmascara una falta de verdadero respaldo científico, y su lenguaje «científico» induce a error a los consumidores haciéndoles pensar que el producto es más eficaz o más seguro.
• Seis signos de cientificismo: Este episodio se basa en el marco de los seis signos del cientificismo de Susan Haak y revela cómo estos signos se manifiestan en el mundo de los cosméticos. Desde una complejidad innecesaria hasta un énfasis excesivo en la terminología científica, Lorraine explora cómo las marcas utilizan comúnmente cada símbolo para crear una falsa sensación de confianza y autoridad, y para ayudar a los consumidores a estar más informados. Explica cómo estás guiando a las personas a tomar decisiones que tú no. No lo haré.
• Estrategia de marketing y ciencia: El papel del marketing en la limpieza científica es importante. Los equipos de marketing de la industria de la belleza utilizan de manera experta el lenguaje y las imágenes científicas para crear historias que atraigan a la audiencia actual con mentalidad científica. Lorraine profundiza en la psicología detrás de por qué tales estrategias son efectivas y cómo moldean las percepciones de los consumidores y el comportamiento de compra.
• Aclarar conceptos erróneos: Lorraine enfatiza la importancia de cuestionar y evaluar críticamente las afirmaciones científicas de las marcas de belleza. Ella insta a los oyentes a reconocer la diferencia entre la investigación científica real y las tácticas de marketing disfrazadas de ciencia. Este segmento sirve como herramienta educativa, ayudando a los oyentes a convertirse en consumidores más perspicaces e informados.
• Empoderamiento a través de la educación: El último punto se centra en el empoderamiento del consumidor. Lorraine quiere que los oyentes recuerden que el método científico en sí es un proceso de observación, formulación de preguntas y búsqueda de respuestas mediante pruebas y experimentación, y que todos pueden participar en él.

Nuestros episodios más antiguos contienen una gran cantidad de información, por lo que te animamos a que regreses y los escuches. Si desea obtener más información sobre algunos de los temas tratados en este episodio, vuelva a visitar nuestros archivos de podcasts. Ve y escucha:

Episodio 205: Cuidado de la piel de grado médico: exageración y realidad científica
Episodio 8: Por qué afirmar ser 100% natural puede causarte problemas.
Episodio 160: Afirmaciones escandalosas de la industria de la belleza

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Lorraine Dahlmeyer es bióloga, activista ambiental certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una escuela de ciencias de cosmética orgánica en línea galardonada. Lea más sobre Lorraine y el equipo de Fórmula Botánica.