¿Por qué la industria de la belleza vende ahora productos para la piel antizombis?

Puede que aún no te hayas dado cuenta, pero hay una nueva palabra que silenciosamente se está apoderando de la industria de la belleza. Y no es lo que parece.

esa palabra es longevidadY está apareciendo en todas partes, desde el marketing del cuidado de la piel, los suplementos, la Dieta de las Zonas Azules hasta los llamados sueros de células anti-zombis (sí, ¡lo leíste correctamente!).

Y si bien suena científico, serio y parecido al cuidado personal, la longevidad puede ser el cambio de marca más inteligente jamás realizado por la industria de la belleza. Porque promete ayudarnos a vivir más tiempo, brillar más y de alguna manera engañar al tiempo sin siquiera mencionar las palabras «antienvejecimiento».

En el episodio de esta semana de Green Beauty Conversations, Lorraine Dallmeier, directora ejecutiva de Formula Botanica, revela cómo la industria ha reemplazado el desagradable término «antienvejecimiento» por la reconfortante promesa de «longevidad». Pero el mensaje detrás de las batas blancas y los lemas de salud sigue siendo el mismo. Es decir, todavía nos venden el tiempo como enemigo.

Después del episodio de la entrevista de la semana pasada, las últimas Green Beauty Opinions de Lorraine ofrecen una exploración ingeniosa, incisiva y oportuna de cómo nuestro miedo colectivo al envejecimiento se ha reenvasado como cuidado personal responsable y por qué todos deberíamos prestar atención.

Si alguna vez te has sentido tentado por los sueros «piel duraderos» o te has preguntado qué hacen exactamente los productos «anti-zombis», este episodio es para ti.

«La longevidad suena clínica y moderna, pero esencialmente es susurrarle lo mismo al oído: no eres lo suficientemente bueno como eres y tenemos los productos para resolver eso». – Lorena Dahlmeyer

Puntos importantes:

• La longevidad ha reemplazado al antienvejecimiento como la última palabra de moda en belleza. La industria sabe que los consumidores desconfían de que se les diga que se resistan al proceso natural de envejecimiento, por lo que ha rebautizado el mismo mensaje con un lenguaje más suave y que suena más científico. ¿resultado? Productos que parecen empoderadores, pero que aún dependen de las mismas viejas inseguridades.
• El auge del cuidado de la piel «anti-zombis» muestra hasta dónde puede llegar el marketing. Las marcas ahora ofrecen cremas, sueros y suplementos que prometen atacar y eliminar las células senescentes o «zombis» (células que han dejado de dividirse pero no mueren). Lorraine señala lo absurdo de esta tendencia y la compara con la versión del cuidado de la piel. suspenso¡Hay un suero anti-zombis arrastrándose en los estantes del baño!
• La industria del bienestar se ha subido a la ola de la longevidad. Desde polvos de hongos hasta mezclas de «rejuvenecimiento celular», se venden historias sobre cómo extender la duración de la salud (o la «duración de la piel») como cuidados personales. Pero los fundamentos emocionales siguen siendo los mismos. Tienes la responsabilidad de optimizarte antes de que el tiempo te alcance.
• La longevidad vende porque evoca una sensación de deseo, no de miedo. Este mensaje ya no es sobre vanidad. Se trata de responsabilidad, ciencia y salud futura. Pero, como explica Lorraine, eso no significa que sea menos utilizable. Todavía sugiere que el envejecimiento, y por tanto la imperfección, es algo que necesita solución.
• Necesitamos preguntarnos qué es lo que realmente vende el marketing de longevidad. ¿Es salud, esperanza o simplemente miedo envuelto en un nuevo y elegante paquete? Lorraine sostiene que el verdadero progreso en belleza no proviene de otra palabra de moda o de un suero anti-zombis, sino del rechazo de la idea de que el tiempo en sí es un defecto que debe corregirse.

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Lorraine Dahlmeyer es bióloga, activista ambiental certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una escuela de ciencias de cosmética orgánica en línea galardonada. Lea más sobre Lorraine y el equipo de Fórmula Botánica.

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