Podcast 153: De la negligencia convencional al éxito de la belleza independiente: Equi Botanics

El empresario Ekwy Chukwuji-Nnene primero se quedó estupefacto y luego enojado cuando un importante conglomerado de cosméticos le dijo que las mujeres negras comprarían cualquier cosa que vendiéramos. Ekwy, la fundadora de la marca vegana independiente para el cuidado del cabello Equi Botanics, se encontró con escepticismo cuando presentó sus productos a compañías globales de belleza.

Ekwy sabía que estaban trabajando. Su fórmula ayudó a resolver un problema capilar devastador para ella y sus hijas, y le valió una comunidad leal de primeras adoptantes. También sabía que había un mercado vasto y sin explotar para mujeres de color que algunas marcas de belleza estaban ignorando.

¿Por qué, en el siglo XXI, seguimos creyendo que la industria de la belleza debe satisfacer únicamente el ideal de belleza eurocéntrico de las mujeres blancas con cabello lacio? Lorraine Dallmeier, presentadora del podcast y directora ejecutiva de Formula Botanica, invitó a Ekwy al programa para hablar no solo sobre los desafíos inherentes al cuidado del cabello con textura rizada, pero también sobre las luchas que enfrentan los empresarios de la belleza del color.

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Ekwy Chukwuji-Nnene, fundadora de la marca de cuidado del cabello @Equibotanics, le cuenta a @FormulaBotanica sobre las luchas que enfrentan los empresarios del color en una industria dominada por los ideales de belleza eurocéntricos. #equibotánica #emprendedoresdelcolor… haz clic para twittear

En este episodio de Ekwy Chukwuji-Nnene escuchamos:

• Después de enfrentar una severa pérdida de cabello e irritación del cuero cabelludo, algunas de las cuales fueron causadas por trenzar y peinar el cabello rizado o voluminoso, Ekwy investigó los productos para el cuidado del cabello en el mercado, pero descubrió que a base de carpa no resuelve el problema de cabello encrespado o encrespado.
• El cabello en espiral y texturizado requiere productos especialmente formulados para abordar no solo los problemas inherentes a esos tipos de cabello, sino también el daño causado por el trenzado y las extensiones de cabello.
• Ekwy aprendió de un estudio de productos para el cuidado del cabello con sede en EE. UU. dirigidos al cabello texturizado que hasta el 70 % de las formulaciones contienen ingredientes potencialmente dañinos. Ekwi buscó ingredientes botánicos al formular sus productos, centrándose en aceites nativos de África, como el babasú y la moringa, que son ideales para restaurar la textura del cabello.
• Las mujeres de color son perspicaces y saben que las marcas principales las están perjudicando, por lo que están recurriendo a marcas de belleza independientes para llenar un vacío evidente en el mercado.

Los puntos clave son:

• Con la aceptación ciega de los ideales de belleza eurocéntricos y los muy pocos químicos cosméticos y esteticistas provenientes de la comunidad negra y otras minorías, los ideales de belleza dominantes están emergiendo en la industria de la belleza convencional. Es inevitable que sigamos impulsando el desarrollo de nuestros productos. .
• Existe una oportunidad para que los conglomerados de belleza se asocien con marcas de belleza independientes e innovadoras que atienden nichos importantes.
• Las marcas independientes luchan con los aspectos centrales de su negocio, como comprar consumibles para asegurarse de tener suficiente inventario. Deben ajustar sus presupuestos y decidir dónde y cómo invertir el efectivo disponible que tienen. Las inversiones iniciales y las asociaciones con las principales marcas son ideales cuando las industrias establecidas solo pueden obtener los beneficios de este enfoque.
• Equi Botanics y marcas independientes emergentes similares que se dirigen a clientes de color han construido bases de clientes leales (el 60 % de los clientes de Equi son clientes habituales). Su ventaja radica en poder responder a sus clientes, poder poner la cara de una persona real para respaldar su marca y conocer bien su mercado.

Conozca a nuestro invitado: Ekwy Chukwuji-Nnene

Ekwy está obsesionado con resolver problemas. Después de perder su cabello debido a una inflamación del cuero cabelludo, Equi decidió solucionar su problema capilar. Es la fundadora y directora ejecutiva de Equi Botanics. Equi Botanics es una solución saludable y vegana para el cuidado del cabello para cabello texturizado con un historial comprobado para revertir la alopecia.

Su enfoque innovador para crear productos únicos para el cuidado del cabello para reparar la estructura del cabello ha recibido elogios de Vogue, Harper’s Bazaar, Elle, Glamour, The Times Magazine, Woman & Home, Stylist Magazine y más.

Madre de dos hijos y ex CPA que ha sido consultora de L’Oréal, Condé Nast y el Financial Times, fundó Equi Botanics y la ha hecho crecer a múltiplos de seis cifras. Ekwy tiene la misión de inspirar la libertad del cabello para mujeres ocupadas y de alto rendimiento con cabello texturizado en todo el mundo mediante la creación de soluciones para el cabello multipropósito no tóxicas.

Obtenga más información sobre Ewky Chukwuji-Nnene y Equi Botanics aquí.
Sitio web: Equi Botanics
Instagram: @EquiBotanics

Los episodios más antiguos contienen una gran cantidad de información, por lo que te animo a volver y escucharlos. Si desea obtener más información sobre algunos de los temas que cubrimos, profundice en nuestro archivo de podcasts.

Episodio 140: Cambiando la forma en que hablamos sobre el cabello. Lorraine habla sobre la sostenibilidad en la industria del cuidado del cabello y lo difícil que es lograr la sostenibilidad sin abordar primero los problemas que enfrentan las personas con cabello texturizado todos los días.
Episodio 101: Dija Ayodel sobre por qué es importante el cuidado de la piel negra.
Episodio 29: Hablando de cuidado del cabello ético y natural: entrevistamos a Aqua de Shea Cottage sobre los ingredientes perfectos para lanzar una marca de cuidado del cabello ético y natural.

Gracias por acompañarnos en este episodio del podcast Formula Botanica Green Beauty Conversations. Si te gusta, comparte, suscríbete y revisa este episodio en iTunes, Spotify o Youtube para ayudar a más personas a disfrutar el programa. No olvides seguirnos en Facebook para conectarte con nosotros. gorjeo e Instagram.

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Lorraine Dallmeier es bióloga, ecologista certificada y directora ejecutiva de Formula Botanica, una galardonada escuela de ciencias cosméticas orgánicas en línea. Obtenga más información sobre Lorraine y el equipo de Formula Botanica.